Contenido especializado, o lo que es lo mismo, dar al usuario lo que desea. Las redes verticales están desbancando a las webs o las empresas de toda la vida.
El éxito de estas redes radica en la segmentación ya que desde el punto de vista del usuario permite estar en contacto con gente que comparte tus mismos gustos e intereses y desde el punto de vista de la empresa, posibilita llegar de manera muy segmentada a un nicho muy concreto al que ofrecerle productos que realmente le interesen.
Las redes verticales al congregar a personas con un gusto o interés determinado son mucho más valoradas por el público y también por las marcas que se dirigen a ellos. La fidelización en este tipo de webs es muy valorada por ambas partes. A corto y medio plazo el negocio estará en ellas.
Encontrarse y dialogar con otros usuarios afines a un gusto o interés determinado no es la única explicación al desarrollo de estas redes. Poder acceder a través de un perfil personal, en cualquier momento y a través de todo tipo de dispositivos como los móviles o las tablets está impulsando su desarrollo así como la creciente utilización de estrategias de marketing digital cada vez más estructuradas y profesionalizadas.
Ejemplos de webs sociales verticales que triunfan:
eWaited Se trata de una nueva red social que admite exclusivamente a miembros castos o lo que es lo mismo para las personas vírgenes que están esperando al matrimonio.
Ashley Madison Cuenta con más de 14 millones de usuarios en todo el mundo. Ofrece a las personas casadas la oportunidad de conocer a tercer@s con los que tener encuentros extramatrimoniales.
MiNube Destinada a viajeros. Allí encontrarás información sobre todo aquello que necesitas para tu viaje y una gran comunidad de usuarios te ayudará a elaborar la ruta que necesitas, darte consejo, etc. Destacar además que tiene una de las aplicaciones de iPhone premiadas por el propio Apple desde donde puedes hacerte tu propia guía de viaje sin necesidad de tener conexión a Internet.
United Dogs Red social para perros, ¿o para sus dueños? En la misma puedes crear un perfil a tu perro e interactuar con otros perros dejándo comentarios en su muro, intercambiando fotos
Eleqt Sitio exclusivo para personas con un muy alto poder adquisitivo. Se entra por invitación o pagando un canon de entrada de 5.000 euros.
Por Juan Merodio, uno de los principales expertos en España en Marketing Digital y Redes Sociales. Ponente habitual en Congresos de reconocido prestigio internacional así como profesor en escuelas de negocio y universidades.
