Ipsos ha publicado el primer estudio KAR (Key Audience Research) de Reputación Corporativa en España donde revela que Microsoft lidera el ranking de empresas informáticas con mejor reputación corporativa, según la opinión de los periodistas de los principales medios españoles, siendo la empresa que más invierte en políticas de reputación y la que mejor proyección de imagen tiene.
IBM es la segunda empresa informática con mejor reputación corporativa (50%) y la segunda con mejor comunicación con medios (40%), seguida de Dell como tercera compañía mejor valorada en reputación corporativa (25%), Hewlett Packard e Intel (24%), SAP (20%) y Software AG (16%).
Respecto a la estrategia de comunicación, el 52% de los encuestados opina que Microsoft es la empresa informática que posee una estrategia más clara y fuerte hacia los medios. Por detrás se sitúan, IBM (40%) Hewlett Packard (36%), Intel (16%), Software AG (12%) y Dell y SAP (ambas con un 8%).
La reputación corporativa y la comunicación se han convertido en elementos cotidianos dentro de los planes estratégicos de las empresas tecnológicas, señala Jorge Díaz-Cardiel, Director Corporativo de Ipsos Public Affairs. Este sector ha invertido en programas específicos de reputación que han conseguido potenciar su imagen y ofrecerles un valor añadido y diferenciador.
En el desglose por sectores, el estudio KAR revela que el sector de las telecomunicaciones es junto con el de de Turismo (68%), los que más recursos destinan a reputación corporativa, seguida por el sector de Internet (60%). Por su parte, el sector Informático se encuentra en la décima posición, con un 36%, dentro de los 21 sectores de mercado que son analizados en el estudio.
