Yahoo! ha presentado los resultados de un estudio cross media, que confirma la importancia, cada vez mayor de incluir Internet en las planificaciones de medios. El estudio realizado por MetrixLab y OMD Digital se realizó en las fechas de promoción de X-Men La Decisión Final desde el 19 de mayo hasta el 2 de julio.
La metodología de MetrixLab se basa en el sistema de control vs exposición para medir la eficacia de una campaña. Los dos grupos son entrevistados al mismo tiempo y sus respuestas comparadas. Durante el estudio se mostró a los encuestados un listado de cinco películas y se les preguntó si recordaban haber visto una campaña publicitaria sobre alguna de estas películas.
Las principales conclusiones del estudio son:
– La combinación de medios Internet + TV es la que mejores resultados ha generado en recuerdo de marca y recuerdo publicitario.
– Internet por sí sólo (individuos que sólo han estado expuestos a la campaña a través de Internet) destaca en los resultados de recuerdo obtenidos, por encima de la exposición exclusiva a otro medios como la gráfica.
– Internet es el medio con el menor coste por individuo afectado (aquel que aporta resultados positivos de recuerdo e intención de compra).
Los resultados de este estudio confirman la creciente importancia de la publicidad online y cómo se está convirtiendo en un soporte imprescindible dentro del mix de medios, comenta Roberto Campo, Director General Comercial de Yahoo! Iberia.
