NAVTEQ anunció que su red de anunciantes móviles hiperlocales creció de modo impresionante al establecer alianzas con RIM y Samsung, que se suman a la actual colaboración con Nokia. También se han incorporado a la red de anunciantes NAVTEQ LocationPoint destacados proveedores de aplicaciones basadas en ubicación, como Appello, CoPilot Live, Navigon, NDrive, Poynt y Telmap.
NAVTEQ LocationPoint es una red de publicidad basada en ubicación que envía anuncios a los usuarios de teléfonos inteligentes cuando se encuentran en las proximidades de un comercio anunciante donde pueden ir de compras. Debido a su capacidad de determinar el lugar donde se encuentra el usuario, los anuncios saben cuando éste se está acercando a potenciales puntos de compra y lo guían, paso a paso, y vuelta a vuelta, hacia el comerciante anunciado. Esta expansión abre el camino hacia la red de publicidad NAVTEQ LocationPoint, para que los anunciantes de marcas puedan llegar a un público a gran escala, captar activamente a los consumidores que se encuentran cerca de los puntos de compra para dirigirlos hacia los comerciantes anunciados, y ofrecer una métrica para medir el retorno sobre la inversión.
Como proveedor de contenido de mapas y ubicación a los principales fabricantes de celulares, operadores móviles, desarrolladores de aplicaciones móviles y automotrices, NAVTEQ se encuentra en una posición única para organizar al mercado de modo que las empresas puedan participar y ganar dinero con publicidad móvil. NAVTEQ provee un ecosistema publicitario, encabezado por pioneros en publicidad móvil, en el cual los anunciantes pueden convertir en dinero su contenido de gran valor. En el curso del año 2010, NAVTEQ efectuó campañas de prueba y comerciales de su producto NAVTEQ LocationPoint. En Europa, la campaña para McDonalds cosechó un 7% de clics concretados y ganó un premio EMMA como la más efectiva campaña publicitaria móvil basada en ubicación de este continente.
La localización está causando una revolución en la publicidad móvil y esto queda convalidado por el calibre de los líderes de la industria que se han sumado a nuestra red publicitaria LocationPoint, manifiesta Jeff Mize, vicepresidente ejecutivo de ventas para NAVTEQ. Puesto que son relevantes a la ubicación y ofrecen una elegante experiencia de uso, los anuncios de NAVTEQ LocationPoint resuenan entre los consumidores, entregan un notable retorno sobre la inversión para los anunciantes y ofrecen una mayor oportunidad para los publicistas, dice.
Este anuncio marca un cambio positivo para la industria de la publicidad móvil, asegura Linda Barrabee, directora de investigaciones de Connected Intelligence, NPD Group. Es significativo ver cómo estos grandes actores se reúnen para crear una obra de publicidad hiperlocal, tan necesaria para permitir los anunciantes a alcanzar a un público amplio, añade.
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