C贸mo la Big Data puede contribuir a superar la pandemia

Desde la visualizaci贸n de datos masivos, a la generaci贸n de anal铆ticos potentes y la aplicaci贸n de Inteligencia Artificial se ponen a disposici贸n de la lucha contra el COVID-19 y sus consecuencias.

Equifax, compa帽铆a global de Big Data & Analytics, en alianza con Retargetly, empresa de tecnolog铆a que utiliza datos anonimizados de geolocalizaci贸n, desarrollaron un conjunto de soluciones para que gobiernos y empresas puedan tomar mejores decisiones en este contexto, a trav茅s del an谩lisis estad铆stico de informaci贸n poblacional, de grupos de riesgo y de movilidad.

Por medio de una app de Visualizaci贸n de Datos desarrollada con motivo del Coronavirus, es posible identificar en cada zona geogr谩fica la relaci贸n entre la movilidad y la poblaci贸n socioecon贸micamente expuesta, por ejemplo, entender cu谩les son las zonas con alta movilidad y un alto porcentaje de adultos mayores. Asimismo, a partir de la flexibilizaci贸n de la cuarentena, permite identificar en qu茅 zonas es m谩s conveniente abrir sucursales o en cu谩les tener un mayor nivel de stock en funci贸n de la mayor movilidad. La app ayuda a planificar el impacto de las medidas del gobierno tanto para el control de la cuarentena como as铆 tambi茅n decisiones de flexibilizaci贸n. Adicionalmente, se puede visualizar qu茅 porcentaje de la poblaci贸n utiliza el transporte p煤blico.

Por ejemplo, si comparamos los dos barrios que menor reducci贸n de la movilidad tienen, Villa Real -66% (en Zona Sur) y Monserrat -67% (en el Centro de la Ciudad), ambos barrios tienen casi el mismo comportamiento pero la movilidad en Monserrat presume un mayor riesgo por tener una concentraci贸n mayor de adultos mayores.

鈥淒esde Equifax, trabajamos con Retargetly para brindar soluciones innovadoras que ayuden a empresas y organismos de gobierno nacional y provinciales a tomar mejores decisiones, conjugando informaci贸n estad铆stica con datos sociodemogr谩ficos, financieros y de movilidad. Estamos convencidos de la potencia de Big Data y los Anal铆ticos innovadores que desarrollamos para ayudarnos como sociedad a superar la situaci贸n actual鈥, explica Santiago Pordelanne, Presidente & CEO de Equifax para Argentina, Paraguay & Uruguay.聽

Otra de las soluciones a disposici贸n de gobiernos y empresas son las Audiencias Digitales, especialmente segmentadas para hacer la comunicaci贸n m谩s efectiva y eficiente en el contexto actual, permitiendo hacer pauta digital enfocada a p煤blicos espec铆ficos. Por ejemplo, una compa帽铆a que ofrece un descuento especial para el personal de la Salud est谩 logrando comunicarle a este grupo de inter茅s con una Audiencia customizada. De la misma manera, organismos de gobierno pueden comunicar a los distintos p煤blicos de manera segmentada, por ejemplo, a las personas que trabajan en los rubros habilitados para la actividad. Esto permite optimizar las inversiones en comunicaci贸n sobre la base de informaci贸n del mundo offline y online.聽

鈥淚ntegrando los datos de Equifax y Retargetly, hacemos en conjunto tres grandes tipos de an谩lisis: uno para entender el nivel de vulnerabilidad de cada zona en funci贸n del perfil poblacional e identificar los puntos sanitarios m谩s cercanos a estos grupos; otro de los an谩lisis es el de identificaci贸n de grupos de riesgo, donde calculamos 铆ndices de ciudades con mayor densidad de grupos de riesgo junto con el grado de movilidad de la zona; y por 煤ltimo un an谩lisis donde trabajamos con un score por barrio o radio censal para entender el nivel de actividad por zona, pudiendo de esta manera planificar e implementar pol铆ticas y comunicaciones optimizadas y personalizadas鈥, concluye Daniel Czaplinski, CEO y Co-Fundador de Retargetly.


Acerca de Equifax
Acerca de Retargetly

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