Los hallazgos muestran que los consumidores trasladan sus hábitos del ordenador al móvil cuando se les ofrece un servicio de acceso a Internet equivalente en el teléfono móvil.
Tradicionalmente, los servicios de Internet móvil han ofrecido a los usuarios acceso a una lista limitada de sitios web en su móvil a través de jardines vallados con un número de sitios restringido que funcionan bien en el móvil. Pero este modelo no ha resultado ser tan satisfactorio como se preveía en un principio, puesto que la amplitud y el aspecto visual de los contenidos son limitados.
Vodafone UK ha respondido ofreciendo integración personalizada de portales, búsquedas e Internet en teléfonos ya existentes. Se puede acceder a este servicio desde más de 150 teléfonos y cuenta con la solución de transformación de Novarra para proporcionar una rica experiencia de Internet móvil.
