Equifax, compañía global de Big Data & Analytics, en alianza con Retargetly, empresa de tecnología que utiliza datos anonimizados de geolocalización, desarrollaron un conjunto de soluciones para que gobiernos y empresas puedan tomar mejores decisiones en este contexto, a través del análisis estadístico de información poblacional, de grupos de riesgo y de movilidad.
Por medio de una app de Visualización de Datos desarrollada con motivo del Coronavirus, es posible identificar en cada zona geográfica la relación entre la movilidad y la población socioeconómicamente expuesta, por ejemplo, entender cuáles son las zonas con alta movilidad y un alto porcentaje de adultos mayores. Asimismo, a partir de la flexibilización de la cuarentena, permite identificar en qué zonas es más conveniente abrir sucursales o en cuáles tener un mayor nivel de stock en función de la mayor movilidad. La app ayuda a planificar el impacto de las medidas del gobierno tanto para el control de la cuarentena como así también decisiones de flexibilización. Adicionalmente, se puede visualizar qué porcentaje de la población utiliza el transporte público.
Por ejemplo, si comparamos los dos barrios que menor reducción de la movilidad tienen, Villa Real -66% (en Zona Sur) y Monserrat -67% (en el Centro de la Ciudad), ambos barrios tienen casi el mismo comportamiento pero la movilidad en Monserrat presume un mayor riesgo por tener una concentración mayor de adultos mayores.
“Desde Equifax, trabajamos con Retargetly para brindar soluciones innovadoras que ayuden a empresas y organismos de gobierno nacional y provinciales a tomar mejores decisiones, conjugando información estadística con datos sociodemográficos, financieros y de movilidad. Estamos convencidos de la potencia de Big Data y los Analíticos innovadores que desarrollamos para ayudarnos como sociedad a superar la situación actual”, explica Santiago Pordelanne, Presidente & CEO de Equifax para Argentina, Paraguay & Uruguay.
Otra de las soluciones a disposición de gobiernos y empresas son las Audiencias Digitales, especialmente segmentadas para hacer la comunicación más efectiva y eficiente en el contexto actual, permitiendo hacer pauta digital enfocada a públicos específicos. Por ejemplo, una compañía que ofrece un descuento especial para el personal de la Salud está logrando comunicarle a este grupo de interés con una Audiencia customizada. De la misma manera, organismos de gobierno pueden comunicar a los distintos públicos de manera segmentada, por ejemplo, a las personas que trabajan en los rubros habilitados para la actividad. Esto permite optimizar las inversiones en comunicación sobre la base de información del mundo offline y online.
“Integrando los datos de Equifax y Retargetly, hacemos en conjunto tres grandes tipos de análisis: uno para entender el nivel de vulnerabilidad de cada zona en función del perfil poblacional e identificar los puntos sanitarios más cercanos a estos grupos; otro de los análisis es el de identificación de grupos de riesgo, donde calculamos índices de ciudades con mayor densidad de grupos de riesgo junto con el grado de movilidad de la zona; y por último un análisis donde trabajamos con un score por barrio o radio censal para entender el nivel de actividad por zona, pudiendo de esta manera planificar e implementar políticas y comunicaciones optimizadas y personalizadas”, concluye Daniel Czaplinski, CEO y Co-Fundador de Retargetly.
