El psicólogo David Levine, declaró a Wired que Para muchas personas que no se sienten a gusto con una religión corriente, Macintosh les brinda un sentimiento de comunidad y de patrimonio compartido. A mi entender, los usuarios de Mac tienen, hasta cierto punto, una forma común de pensar y hacer las cosas. Algunas personas dicen ser budistas, otras dicen ser católicas. Nosotros decimos ser usuarios de Mac, lo que implica que tenemos valores similares a los religiosos, agregó Levine.
Otro investigador consultado por Wired, Russel Belk, de la Universidad de UTA, experto en comportamiento de consumidores, va aún más lejos que Levine.
En efecto, Belk dice haber encontrado analogías entre el cristianismo y el movimiento Macintosh. Así, el primer modelo de Apple (Apple 1), vendido a precios extravagantes, es comparado por Belk con el nacimiento de Jesús. Luego, el equivalente del Mesías es Steve Jobs.
Y evidentemente, no sorprende que las equivalencias de Satanás y el infierno sean Bill Gates y Microsoft.
