Yahoo ha presentado los resultados del estudio realizado por Dynamic Logic con el propósito de medir la efectividad de Internet en campañas publicitarias de entretenimiento. El estudio ha analizado la campaña publicitaria online que UIP llevó a cabo durante las cuatro semanas anteriores al estreno mundial de la película La Guerra de los Mundos.
UIP realizó en exclusiva en Yahoo el lanzamiento online de la película y el desarrollo del site oficial con el objetivo de generar la mayor cobertura y notoriedad en el target de consumidores entre 16 y 44 años e incrementar la intención de ver la película.
Tras un mes de campaña online se consiguieron unos resultados de cine. La campaña obtuvo más de 21 millones de impactos con una cobertura del 17% en el target entre 16 y 44 años lo que supone más de 3 millones de individuos impactados. Asimismo, se alcanzaron 110 GRPS y 6 OTS de media.
Los principales resultados del estudio son:
· Notoriedad del Película: La campaña realizada por UIP en Yahoo ha conseguido incrementar fuertemente el conocimiento de la película en la mente del consumidor, aumentando tanto el recuerdo espontáneo como sugerido.
· Asociación del mensaje publicitario Ya están aquí a la película: El 46 % de los usuarios de Yahoo expuestos a la campaña afirmaron que tanto la comunicación como la creatividad había sido efectiva.
· Persuasión hacia la película: La campaña realizada ha conseguido generar una opinión favorable sobre película.
· Impacto en el target y frecuencia de exposición: La campaña alcanzó al 81,2% de los individuos expuestos dentro de este grupo de edad. Además, el 65,3% de los individuos expuestos a la campaña pueden considerarse Movie Goers, ya que asisten más de una vez al mes al cine.
