Overture ha desarrollado el sistema de administración de anuncios publicitarios que Google emplea actualmente. El sistema implica que las empresas pagan por palabras o conceptos determinados, asegurándose que su publicidad aparezca vinculada a los primeros resultados de una búsqueda.
El sistema es exitoso y ha probado ser altamente lucrativo en circunstancias que los demás servicios de publicidad en línea experimentan tiempos difíciles.
Overture era anteriormente conocida como Goto.com, y mantiene actualmente una estrecha cooperación con portales como AltaVista y Yahoo. En 2001, Overture presentó una querella similar contra otro buscador, FindWhat.com.
