Para resolverlo, fue necesario examinar la duración media por visita, páginas por visita, y tasa de rebotes para cada una de las ocho plataformas más populares de medios sociales. Este es el desglose (datos recabados durante el período septiembre de 2013 y febrero de 2014) de Shareholic, resultantes del análisis de 250 millones de usuarios visitando su red de 200.000 sitios afiliados:
Datos basados en la actividad promedio de 250 millones de visitantes únicos mensuales a un total de 200.000 sitios afiliados (Ilustración © Shareaholic)
La empresa escribe ” Google+ y LinkedIn aportan muy pocas referencias en comparación con sus competidores. Sin embargo, el tráfico que generan, es en realidad muy alto en la escala de calidad”.
Los usuarios de Google+ pasan más de tres minutos explorando enlaces compartidos por sus círculos, lo que se traduce en 2,45 páginas vistas en cada visita, produciéndose rebotes sólo en el 50,63% de los casos. En tanto, los usuarios de LinkedIn pasan más de dos minutos en cada enlace que visitan, viendo 2,23 páginas en cada visita, y abandonando el sitio el 51,28% del tiempo.
Por otro lado, Twitter y Facebook reflejan índices similares de rebote (56,35 % cada uno), páginas por visita (2,15 contra 2,03 ), y tiempo en el sitio (123,10 segundos contra 127,44 segundos). Los usuarios Pinterest rebotan con la misma frecuencia que los usuarios de Facebook y los usuarios de Twitter, pero ven menos páginas por visita (1,71 ) y pasan mucho menos tiempo en el sitio (64,67 segundos).
YouTube, en tanto, se impone a todas las redes sociales, al impulsar el tráfico más comprometido. Según Shareaholic, YouTube registra la tasa media más baja de rebotes (43,19 %), la más alta de páginas por visita (2,99 ), y las visitas de más larga duración (227,82 segundos).
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