El servicio hace posible guardar en un servidor todos los favoritos – o bookmarks para quienes tienen navegador con interfaz en inglés- que el usuario desee y clasificarlos en carpetas especiales, de la misma forma que en los lectores web (browsers) existentes.
El sistema es especialmente práctico para personas que tienen acceso a Internet desde diversas computadoras, al evitar que estas tengan que registrar nuevamente los favoritos o exportar el archivo que los contiene.
El sistema funciona mediante un applet de Java que se ejecuta en la máquina del cliente y que permite que los cambios sean hechos incluso cuando trabaja fuera de línea, aunque es obviamente necesaria la reconexión para salvarlos centralmente en el servidor de Online Favourites.
El servicio es especialmente atractivo al carecer totalmente de anuncios publicitarios. Un portavoz de Online Favourites dijo que la publicidad podría ser introducida más tarde.
