Según un informe elaborado por la compañía Nielsen Net Ratings, las compañías que operan exclusivamente en el ciberespacio invierten gran parte de sus beneficios en publicidad, dando la preferencia al mismo medio en que se desenvuelven, Internet.
La única excepción es Microsoft, que ocupa el lugar número dos entre la lista de los 10 principales anunciantes, habiendo registrado en diciembre de 1999 casi 1.700 millones de impresiones de rótulos publicitarios. De esa forma, el gigante del software supera casi en tres veces a Amazon.com, que se ubica en el tercer lugar. El puesto número uno lo ocupa TRUSTe, organización independiente y sin fines de lucro, dedicada a fomentar el crecimiento de la industria de Internet y la confianza en ella por parte de los usuarios.
