En el marco de un mercado local que se encuentra en pleno desarrollo respecto de otros de la región, en la Argentina el porcentaje de nuevos compradores fue notablemente superior al promedio. El 94% de los equipos vendidos fue adquirido en el primer semestre por individuos que previamente no contaban con un equipo y sólo el 6% restante correspondió a recambios.
De acuerdo al informe, entre el grupo de usuarios latinoamericanos que compró por primera vez un teléfono e ingresó de este modo a la industria, sólo el 65,3% lo adquirió nuevo, otro 24% compró un equipo usado en algún comercio y el 11% restante también adquirió uno usado, pero no en un comercio, sino en forma particular, de una tercera persona.
El precio promedio: US$ 57
En promedio, quienes adquirieron un equipo en Latinoamérica durante el primer semestre de 2006 pagaron por él 57 dólares, según el informe de LatinPanel. Sin embargo, el mayor gasto en aparatos lo alcanzaron los brasileños, que pagaron en promedio 73,3 dólares por aparato, seguidos de los venezolanos que desembolsaron 68,5 dólares. En la Argentina, el precio medio de los teléfonos vendidos durante los primeros seis meses del año fue de 44,6 dólares.
TOTAL LATAM – Equipos adquiridos Enero a Junio 2006 Precio medio en U$S
Menos de la mitad de las compras de teléfonos celulares efectuadas en el período se originó en una promoción 42%-. De las promociones ofrecidas, la más utilizada por los compradores fue la bonificación de minutos libres: 1 de cada 4 la aprovechó.
Los jóvenes adultos lideraron las compras de aparatos
El Panel de Telefonía Celular indagó también sobre el perfil de los compradores. En el promedio de la región, el grupo que registró mayor cantidad de compras de teléfonos celulares fue el de los individuos de entre 19 y 32 años: concentró el 38,2% del total. El segmento etario natural de probadores de tecnología continúa siendo el que mayor impulso da a la industria, aprovechando las propuestas que permiten el ingreso de aquellos con menor poder adquisitivo.
La Argentina estuvo acorde a la tendencia regional. El grupo de jóvenes adultos de entre 25 y 32 años fue el que más equipos compró en el primer semestre, concentrando el 20% del total. Luego se ubicaron los jóvenes de entre 19 y 25 años, que efectuaron el 17,6% de las compras, seguidos de los adultos de entre 41 y 50 años (15,1%) y los adultos de entre 33 y 40 años y los de 51 años en adelante, ambos con 14,2%. Los adolescentes compraron el 12,8% del total y por último, el 6,3% restante correspondió a los niños de entre 7 y 13 años.
No obstante, el Panel de Telefonía Celular detectó un fenómeno distinto que se destaca en Colombia y Venezuela: los más chiquitos adquirieron equipos al ritmo del resto de los grupos de edad. Mientras que en el promedio regional los niños de entre 7 y 13 años fueron los destinatarios del 9,5% de las compras de aparatos, y fueron el grupo etario de menor participación en el total, en estos dos países sus compras representaron el 14,5% del total. Con este registro, las compras de los niños fueron más que las producidas por los adolescentes de estos países de 14 a 18 años- y los mayores de 51 años.
Las mujeres, las más compradoras
Si de género se trata, en todos los países relevados por el Panel de Telefonía Celular las mujeres se llevaron la mayor porción de las nuevas incorporaciones. En promedio, el 53,2% de los equipos vendidos en el semestre fueron comprados por mujeres, y el 46,8% por varones.
Acerca del Informe Panel de Telefonía Celular
Para la elaboración del informe Panel de Telefonía Celular, LatinPanel releva mensualmente a través de cuestionarios y/o entrevistas personales un panel de 115.000 individuos mayores de 7 años que habitan en ciudades de más de 2000 habitantes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú y Venezuela. Este panel, el más grande de la región, constituye una muestra proporcionada que contempla las características geográficas y socioeconómicas de cada uno de los países.
Acerca de LatinPanel
LatinPanel es la mayor empresa de Paneles de Consumidores de América Latina y la única presente en 15 países de la región, con una cobertura del 96% del PBI. En la Argentina, LatinPanel cuenta con el panel de consumidores más grande del país, a través del cual releva semanalmente el comportamiento de compra de 3000 hogares a nivel nacional.
En la región, LatinPanel releva semanalmente 33 mil domicilios, sumando 1,7 millones de entrevistas al año y generando insights para el desarrollo de la estrategia de las marcas y empresas. Toda esa información es provista por país, región, sub-región y también en una única base armonizada, que permite entender los hábitos del consumidor latinoamericano.
Presente en 15 países de América Latina, LatinPanel es un joint venture entre las empresas más grandes de investigación en Europa, Estados Unidos y América Latina: TNS, NPD e IBOPE y está asociada con CCR Internacional en 8 de esos 15 países. LatinPanel forma parte de la red TNS Worldpanel, presente en 50 países.
