El plan requiere a las compañías de publicidad en la web notificar a los clientes de sus actividades, y dar la oportunidad a los consumidores de decidir si sus hábitos en la web, intereses e información personal puede ser almacenada y usada por publicistas. Las compañías también se comprometen a dar a los clientes un acceso razonable a la información personal que ha sido recolectada sobre ellos y hacer un razonable esfuerzo para proteger la información que dichas compañías han recolectado.
Sin embargo, expertos en privacidad han criticado el plan, declarando que falla al no notificar adecuadamente a los consumidores sobre las actividades de los publicistas. También criticaron que los consumidores tendrían que optar por no participar en la mayoría de los sistemas de establecimiento de patrones de consumo.
Otro motivo de preocupación se debe a los términos en el acuerdo que permiten a los publicistas vincular información personal, como nombres y direcciones, con una búsqueda de hábitos en línea.
El plan entrará en vigor inmediatamente.
