9 de cada 10 consumidores han cambiado su opinión sobre la sostenibilidad a causa de la pandemia

Investigación internacional de IBM revela que la mayoría de los consumidores están dispuestos a pagar más para apoyar un futuro sostenible.

La pandemia de la COVID-19 ha elevado el inter√©s de los consumidores por la sostenibilidad y su disposici√≥n a pagar de su propio bolsillo -o incluso a reducir su sueldo- por un futuro sostenible, seg√ļn una nueva encuesta¬†(ver infograf√≠a) del IBM Institute for Business Value (IBV) realizada a m√°s de 14.000 consumidores de nueve pa√≠ses, de entre los que se encuentra Espa√Īa.

Nueve de cada diez consumidores encuestados afirma que la pandemia de COVID-19 ha influido en su opini√≥n sobre la sostenibilidad medioambiental, y ha sido el factor m√°s citado, m√°s que los incendios forestales generalizados, las cat√°strofes provocadas por fen√≥menos meteorol√≥gicos y la cobertura informativa sobre el tema. 

La encuesta tambi√©n revela diferencias en la opini√≥n de los consumidores en funci√≥n del pa√≠s encuestado. Por ejemplo, los estadounidenses son los consumidores que menos se preocupan por la sostenibilidad en muchos √°mbitos. S√≥lo el 51% de los consumidores de EE.UU. dijo que abordar el cambio clim√°tico era muy o extremadamente importante para ellos, en comparaci√≥n con el 73% de los encuestados de los dem√°s pa√≠ses. “La sociedad est√° cada vez m√°s preocupada por la crisis clim√°tica mundial y las empresas de todos los sectores est√°n tratando de tomar medidas urgentes para satisfacer las expectativas de sus clientes e inversores y resolver sus propios retos de sostenibilidad”, ha dicho el Dr. Murray Simpson, director mundial de sostenibilidad, clima y transici√≥n de IBM. “Muchas empresas est√°n empezando a dar pasos en firme para construir cadenas de suministro m√°s sostenibles y transparentes o mejorar la gesti√≥n de la energ√≠a y reducir las emisiones de carbono con la ayuda de tecnolog√≠as innovadoras como la IA y el Blockchain”.

Adem√°s, seg√ļn la encuesta, muchos consumidores est√°n cada vez m√°s dispuestos a cambiar su forma de comprar, de viajar, de elegir empresas donde trabajar e incluso el lugar donde realizan sus inversiones personales debido a factores de sostenibilidad medioambiental. 

Es especialmente destacable que los profesionales encuestados est√°n dispuestos a aceptar un salario m√°s bajo para trabajar en empresas preocupadas por la sostenibilidad

Seg√ļn la encuesta, el 71% de los empleados y demandantes de empleo encuestados afirma que las empresas ambientalmente sostenibles son m√°s atractivas. Adem√°s, m√°s de dos tercios de los trabajadores son m√°s propensos a solicitar y aceptar puestos de trabajo en organizaciones responsables desde el punto de vista medioambiental y social, y casi la mitad aceptar√≠an un salario m√°s bajo para trabajar en dichas compa√Ī√≠as. Al mismo tiempo, menos de la mitad de los consumidores encuestados (48%) conf√≠a en los compromisos de las empresas en materia de sostenibilidad.

Dado que uno de cada cuatro empleados encuestados en febrero de 2021 ten√≠a previsto cambiar de empresa este a√Īo, las compa√Ī√≠as se enfrentan al riesgo creciente de perder a los mejores talentos en favor de competidores m√°s preocupados con la sostenibilidad. 

Los consumidores y viajeros pagar√°n m√°s por la sostenibilidad medioambiental 

A pesar del devastador impacto financiero que ha tenido la pandemia en la econom√≠a de muchas personas, el 54% de los consumidores encuestados est√° dispuesto a pagar m√°s por las marcas que son sostenibles y/o responsables con el medioambiente. 

Adem√°s, el 55% de los consumidores encuestados afirma que la sostenibilidad es muy o extremadamente importante para ellos a la hora de elegir una marca, un 22% m√°s que los consumidores encuestados por IBM antes de la pandemia. En esta l√≠nea, seis de cada diez consumidores encuestados afirmaron estar dispuestos a cambiar sus h√°bitos de compra para ayudar a reducir el impacto negativo sobre el medioambiente, un 61% en el caso de Espa√Īa. Los pa√≠ses m√°s dispuestos son India (78%) y China (70%). 

En cuanto a los viajes, el 82% de los consumidores encuestados en todo el mundo elegir√≠a una opci√≥n de transporte m√°s respetuosa con el medioambiente, aunque fuese m√°s cara. Sin embargo, s√≥lo el 64% de los encuestados estadounidenses est√° de acuerdo, frente al 95% de los indios y el 91% de los chinos. 

En Espa√Īa un 29% de los encuestados cree que sus h√°bitos de transporte contribuyen altamente al cambio clim√°tico y un 54% cree que sus viajes impactan parcialmente. Cuando se trata de elegir entre m√©todos de transporte, un 31% de los espa√Īoles encuestados tratar de ser muy respetuoso con el medio ambiente y un 51% declara hacerlo parcialmente. 

La sostenibilidad medioambiental está afectando a las decisiones de inversión personales

Por otra parte, casi la mitad (48%) de las personas encuestadas que invierten ya tienen en cuenta la sostenibilidad medioambiental en sus carteras de inversi√≥n y otra quinta parte (21%) afirma que probablemente lo har√° en el futuro. 

Al mismo tiempo, el 59% de las personas que invierten espera comprar o vender participaciones en el pr√≥ximo a√Īo bas√°ndose en factores de sostenibilidad medioambiental. En Espa√Īa, un 43% cree que el cambio clim√°tico supone un riesgo financiero a la hora de hacer inversiones.

Metodología
Acerca del IBM Institute for Business Value 



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