Terra convivirá con las marcas utilizadas hasta ahora en sus portales (¡Olé! en España y otros países de América Latina, Zaz en Brasil e Infosel en México) y aparecerá asociada a las marcas de sus proveedores de acceso a Internet (además de Zaz e Infosel, TeleLine en España, Infovía en Guatemala y Telefónica.Net en Chile).
Hasta ahora, contábamos con grandes marcas locales, pero carecíamos de una seña global de identidad que nos distinguiese en Internet un mundo con sus propias normas como lo que realmente somos: la compañía líder en el mercado de habla española y portuguesa, afirma Juan Perea, Presidente y Consejero Delegado de Terra Networks, en una carta dirigida a los empleados de la compañía. Desde este punto de vista, Terra representa la suma de los esfuerzos realizados por todos los pioneros de Internet que os habéis ido uniendo a este proyecto empresarial.
Según Perea, Terra será capaz de entregar toda una nueva gama de servicios a sus usuarios. Terra generará empatía. La gente estará orgullosa de verse asociada con esta nueva marca.
En el desarrollo de la nueva marca ha colaborado FutureBrand, multinacional especializada en el diseño de imagen corporativa. Según los estudios de FutureBrand, el concepto de Terra como marca paraguas ayudará a reforzar el principal objetivo de la compañía proporcionar el máximo valor añadido a sus clientes on-line con sus servicios locales y globales sin ningún tipo de barrera cultural o idiomática.
La imagen corporativa que hemos diseñado para Terra tiene tres puntos fuertes esenciales: desmitifica Internet, apela a la diversidad y, al mismo tiempo, promueve la integración, dice Thomas Gerlach, director del proyecto y gerente general de FutureBrand en Madrid. Por sus colores cálidos y vivos, por su movimiento, el nuevo logo de Terra es, quizás, el primero de una nueva generación de logos con plenas capacidades interactivas. Según Gerlach, el logo de Terra funciona bien en todo tipo de resoluciones gráficas y con cualquier velocidad de acceso a Internet.
