Según Captivate Network, el concepto fue desarrollado por su presidente ejecutivo, Mike DiFranza, quien al tomar un ascensor en agosto de 1997 observó con detenimiento un fenómeno conocido por todos: la gente fija su mirada en los números de los pisos que cambian, en sus zapatos, etc., menos en los demás pasajeros. Entonces, DiFranza habría pensado ¿y si hubiera algo interesante e informativo que mirar?. Dicho y hecho, así nació Captivate Network, escribe la empresa en su sitio web.
El concepto es el siguiente: en el ascensor se instalan monitores interactivos, que presentan noticias, informes meteorológicos, cotizaciones bursátiles, etc, de actualización permanente y contenido local.
La oferta de Captivate está dirigida a edificios de departamentos y corporativos, hoteles, proveedores de contenido y anunciantes.
