Según Nintendo, su nuevo producto, denominado Game Boy Camera no aspira a competir con las cámaras digitales profesionales, sino es más bien una innovadora introducción a la fotografía digital.
Para poder usar la cámara, es preciso contar con el dispositivo portátil para juegos Game Boy. La cámara es instalada en el Game Boy como si fuese un cartucho normal para juegos. El lente de la cámara se asoma en la parte superior del Game Boy y puede ser girada en 180 grados. El aparato sólo presenta las imágenes captadas en blanco y negro, aunque tiene características más avanzadas como zoom, programación horaria y lentes especiales para manipulación de la imagen. El precio incluye cuatro juegos diseñados especialmente para la cámara, lo que permite, por ejemplo, sobreponer el rostro del operador en uno de los héroes de los juegos.
Game Boy Camera ha sido lanzada en Japón con gran éxito, habiéndose vendido 500.000 unidades en pocas semanas. Se espera el mismo éxito para su lanzamiento en junio en Estados Unidos y, posteriormente, en Europa.
