La publicidad en aplicaciones de Windows no constituye una novedad; ya forman parte del interfaz de programas y servicios como Windows Live Messenger y Skype, ambos propiedad de Microsoft. Cabe señalar que no será el propio sistema operativo que presente la publicidad en Windows 8, sino las aplicaciones, que integrarán los anuncios como parte del ecosistema completo.
En esta oportunidad Microsoft insta a los desarrolladores a promover activamente la financiación de software mediante anuncios. Como parte de esta iniciativa ofrece el SDK Windows 8 Ads in Apps (kit de desarrollo de anuncios en apps para Windows 8), que facilita a los desarrolladores ganar dinero con sus apps gratuitas o de bajo precio.
Este modelo no se diferencia mayormente del observado en numerosas aplicaciones para smartphones. Para el caso de los anunciantes, la publicidad en aplicaciones podría solucionar algunos de los retos que se observan en la web, como por ejemplo la dificultad de saber si los usuarios efectivamente dan un vistazo al anuncio.
Podemos medir si alguien coloca su dedo índice y lo desplaza al llegar a un anuncio. Podemos además establecer el momento exacto en que lo hace y la forma en que se desplaza en el mismo. Esto proporciona detalles contextuales mucho más relevantes que los obtenidos mediante un simple clic en un rótulo publicitario, declaró Frank Holland, director publicitario de Microsoft, durante el evento Monaco Paid Forum, realizado la semana pasada, según un artículo del sitio PaidContent.
Parte de la idea de Microsoft es que los anuncios no sean intrusivos para el usuario, y que en lugar de ello sean mostrados como parte integral de la tecnología. El ejemplo más avanzado puede verse en éste vídeo.
En el video se demuestra un anuncio del fabricante Jeep, integrado en la aplicación meteorológica Accuweather. El anuncio no interrumpe el contenido de la aplicación, sino es exhibido al usuario cuando este se desplaza hasta el final del programa. El anuncio tiene la capacidad de cambiar su contenido, dependiendo de la porción del mismo que esté siendo presentada al usuario.
Holland dijo que tales espacios publicitarios, que define como patrocinios, están por ahora agotados, y que tienen una duración de tres meses. Adelantó que en los próximos patrocinadores serán presentados en febrero, y que ya se observa un gran interés. Holland recalcó que Microsoft es, a fin de cuentas, una empresa mediática.
📬 Newsletter gratuito
Lo más relevante de tecnología y negocios digitales en español — cada día, en cinco minutos.
