El sistema de madvertise se presenta como alternativa al polémico código UDID (Unique Device Identifier) que incorporan gran parte de las aplicaciones de la App Store y que hace poco más de dos semanas el gigante Apple comenzaba a rechazar por considerar que existían grietas en cuanto al acceso de los datos personales de los usuarios.
Con la nueva tecnología UUD desarrollada por el departamento de Investigación de madvertise, el análisis y rastreo de la actividad de un usuario o de su dispositivo se basa en información accesible desde el propio terminal, ya sea a través de clics realizados, búsquedas a través del navegador web o descarga de aplicaciones. De esta forma, la compañía puede saber y entender mejor cuáles son sus fuentes de tráfico sin interferir en datos de carácter personal apunta el director de esta división, Adam Drake.
Al mismo tiempo, con esta tecnología madvertise proporciona a las marcas información exacta y en tiempo real de sus campañas, permitiéndoles mejorar sus resultados optimizando el número de clics (CTR), las descargas y el ratio de conversión, así como alcanzar a un mayor público objetivo y utilizar sofisticados métodos de segmentación por comportamiento.
Según la directora general de madvertise, Ruth Bareño, la recopilación de datos, el análisis, y el comportamiento del universo mobile cambia constantemente. Aunque todavía hay empresas que confían en las cookies como método válido de identificación de usuarios hay que reciclarse y aportar a los anunciantes la información necesaria para mejorar sus estrategias de publicidad sin traspasar la barrera de la privacidad. Nuestro sistema UUD es un claro ejemplo de ello.
