Esta acción complementa el lanzamiento de productos de consumo más grande de la compañía, anunciado en agosto en Nueva York, así como la continua campaña global de publicidad de marca (cliente) +hp = todo es posible de HP.
El cambio a fotografía digital está a punto de convertirse en la forma más nueva y moderna de expresión y comunicación, dijo Allison Johnson, vicepresidenta ejecutiva de Comunicaciones y Marca Global de HP. La fotografía ´capture momentos especiales´ tradicional está cediendo su lugar a la fotografía ´capture todos los momentos´ digital.
La campaña Tú +hp está diseñada para inspirar a la gente a fotografiar todo lo que ven y exhibir la completa línea de fotografía digital de HP ?desde cámaras e impresoras hasta PCs, tinta y papel-?. Muchos de los anuncios muestran el trabajo de fotógrafos amateur equipados con cámaras digitales HP. Las fotografías tomadas por amateurs se utilizarán en películas cinematográficas basadas en elementos reales, lo que representa una nueva área para HP. A exhibirse durante la época navideña, estos cortos cinematográficos incluirán ensayos fotográficos con música.
Para lograr la participación de la gente en el movimiento de fotografía digital, HP creó un blog (diminutivo de Web log) de galería fotográfica llamado YOUstories (TUShistorias) e invita a los consumidores a inscribir y compartir sus ensayos fotográficos en línea. Los consumidores pueden visitar www.hp.com/YOU para publicar YOUstories y aprender más sobre el arte y la ciencia detrás de las herramientas digitales de HP. La campaña ´Tú +hp´ ilustra las maneras en que HP está transformando la experiencia de fotografía digital, dijo Chris Morgan, vicepresidente ejecutivo de ventas y mercadotecnia el Grupo de Imágenes e Impresión de HP. Los científicos e ingenieros de HP han eliminado la complejidad y reducido de 57 a tres el número de pasos que toma capturar e imprimir una fotografía. A medida que aumenta la adopción de la fotografía digital, esperamos poder inspirar a la gente a que tome más fotografías, comparta, imprima y disfrute más de las herramientas digitales HP.
La campaña se inició el 2 de octubre en Estados Unidos, y se lanzará en Latinoamérica en noviembre. Goodby, Silverstein & Partners crearon la propuesta de publicidad, mientras que Publicis desarrolló los componentes de respuesta y producto.
