Google busca sustituir las cookies de terceros por alternativa basada en IA

Federated Learning of Cohorts, o FLoC, es una alternativa respetuosa de la privacidad a las cookies de terceros.

Google LLC ha anunciado hoy que pronto empezar谩 a probar p煤blicamente el Aprendizaje Integrado de Cohortes, una tecnolog铆a de aprendizaje autom谩tico que, en su opini贸n, podr铆a ayudar al sector de la publicidad online a dejar de utilizar cookies de terceros para realizar el seguimiento de los usuarios.

Las cookies de terceros son un tipo de cookie de uso com煤n en el que los anunciantes se basan para rastrear los sitios web que visitan los usuarios y dirigirles anuncios personalizados. A principios de este mes, Google dijo que planea eliminarlas gradualmente en Chrome dentro de dos a帽os. El anuncio sigue iniciativas similares de otros fabricantes de navegadores con el fin de dar a los usuarios m谩s control sobre la forma en que los anunciantes acceden a sus datos.

El anuncio de Google de que pronto comenzar谩 a realizar pruebas p煤blicas de FLoC se produce tras una serie de simulaciones exitosas realizadas por equipos de su rama publicitaria. Esas simulaciones, dice Google, demostraron que la tecnolog铆a no s贸lo puede proporcionar una mejor privacidad que las cookies, sino que tambi茅n permite a las marcas seguir mostrando a los usuarios anuncios relevantes para sus intereses.

“Nuestras pruebas de FLoC para llegar al mercado y a las audiencias afines de Google muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por d贸lar gastado cuando se comparan con la publicidad basada en cookies”, escribi贸 hoy Chetna Bundra, gerente de productos del grupo de Google para la confianza y la privacidad de los usuarios, en una entrada de blog, a帽adiendo que “Este enfoque oculta eficazmente a los individuos ‘en la multitud’ y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener el historial web de una persona privado en el navegador”.

Los resultados son relevantes porque para lograr la amplia aceptaci贸n de la industria es necesario que todo el sector de la publicidad en l铆nea se distancie de las cookies. Esto hace imprescindible que el eventual sustituto mejore la privacidad del consumidor pero que permita a las marcas llegar a los clientes con anuncios relevantes. FLoC, seg煤n indican las simulaciones de Google, podr铆a llegar a convertirse en ese sustituto.

Seg煤n Google, FLoC mejora la privacidad al reducir la cantidad de datos del usuario que se comparten con los anunciantes. Las cookies env铆an datos sobre los h谩bitos de navegaci贸n de los usuarios a los anunciantes, que utilizan los datos para organizar a los consumidores en audiencias -o “cohortes” en la jerga del sector- y luego se dirigen a esas audiencias con anuncios personalizados. La FLoC, en cambio, s贸lo env铆a informaci贸n de cohortes de alto nivel sin proporcionar acceso a los datos personales de navegaci贸n de los usuarios.

Google planea hacer que FLoC est茅 disponible para pruebas p煤blicas con una actualizaci贸n de Chrome que se publicar谩 en marzo. M谩s adelante, en el segundo trimestre, la empresa de b煤squedas permitir谩 a los anunciantes comenzar a probar la informaci贸n de cohortes de FLoC a trav茅s de su servicio de anuncios de Google.

Fotograf铆a: Kai Wenzel v铆a Unsplash




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