Google busca sustituir las cookies de terceros por alternativa basada en IA

Federated Learning of Cohorts, o FLoC, es una alternativa respetuosa de la privacidad a las cookies de terceros.

Google LLC ha anunciado hoy que pronto empezará a probar públicamente el Aprendizaje Integrado de Cohortes, una tecnología de aprendizaje automático que, en su opinión, podría ayudar al sector de la publicidad online a dejar de utilizar cookies de terceros para realizar el seguimiento de los usuarios.

Las cookies de terceros son un tipo de cookie de uso común en el que los anunciantes se basan para rastrear los sitios web que visitan los usuarios y dirigirles anuncios personalizados. A principios de este mes, Google dijo que planea eliminarlas gradualmente en Chrome dentro de dos años. El anuncio sigue iniciativas similares de otros fabricantes de navegadores con el fin de dar a los usuarios más control sobre la forma en que los anunciantes acceden a sus datos.

El anuncio de Google de que pronto comenzará a realizar pruebas públicas de FLoC se produce tras una serie de simulaciones exitosas realizadas por equipos de su rama publicitaria. Esas simulaciones, dice Google, demostraron que la tecnología no sólo puede proporcionar una mejor privacidad que las cookies, sino que también permite a las marcas seguir mostrando a los usuarios anuncios relevantes para sus intereses.

“Nuestras pruebas de FLoC para llegar al mercado y a las audiencias afines de Google muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado cuando se comparan con la publicidad basada en cookies”, escribió hoy Chetna Bundra, gerente de productos del grupo de Google para la confianza y la privacidad de los usuarios, en una entrada de blog, añadiendo que “Este enfoque oculta eficazmente a los individuos ‘en la multitud’ y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener el historial web de una persona privado en el navegador”.

Los resultados son relevantes porque para lograr la amplia aceptación de la industria es necesario que todo el sector de la publicidad en línea se distancie de las cookies. Esto hace imprescindible que el eventual sustituto mejore la privacidad del consumidor pero que permita a las marcas llegar a los clientes con anuncios relevantes. FLoC, según indican las simulaciones de Google, podría llegar a convertirse en ese sustituto.

Según Google, FLoC mejora la privacidad al reducir la cantidad de datos del usuario que se comparten con los anunciantes. Las cookies envían datos sobre los hábitos de navegación de los usuarios a los anunciantes, que utilizan los datos para organizar a los consumidores en audiencias -o “cohortes” en la jerga del sector- y luego se dirigen a esas audiencias con anuncios personalizados. La FLoC, en cambio, sólo envía información de cohortes de alto nivel sin proporcionar acceso a los datos personales de navegación de los usuarios.

Google planea hacer que FLoC esté disponible para pruebas públicas con una actualización de Chrome que se publicará en marzo. Más adelante, en el segundo trimestre, la empresa de búsquedas permitirá a los anunciantes comenzar a probar la información de cohortes de FLoC a través de su servicio de anuncios de Google.

Fotografía: Kai Wenzel vía Unsplash




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