La publicidad en video digital consolidó su dominio en el mercado mexicano: según el estudio Valor Total Media 6ª Edición del IAB México, este formato concentró el 62,2% de toda la inversión publicitaria digital en 2024, con un gasto total de $50.867 millones de pesos. El dato posiciona al video como el canal de mayor peso en la estrategia de medios de las marcas que operan en el país.
El análisis fue destacado por US Media Consulting, firma especializada en planificación y compra de medios en América. De acuerdo con sus proyecciones, el crecimiento responde a tres factores concretos: el avance del streaming, la expansión de la televisión conectada (CTV) —que en 2024 acumuló $6.175 millones de pesos en inversión publicitaria— y la adopción masiva de plataformas de video corto en redes sociales.
La base de usuarios que sostiene ese mercado es significativa. Según el reporte Digital 2026 México de Datareportal, el país registra 99 millones de usuarios activos en redes sociales, un aumento del 9,3% respecto a 2024, y 145 millones de conexiones móviles activas, cifra equivalente al 106% de la población mayor de 18 años. Ese volumen de conectividad amplía el inventario publicitario disponible y reduce el costo por impacto para los anunciantes.
Desde el punto de vista de la segmentación, el video digital ofrece a las marcas la posibilidad de ajustar sus campañas en función del comportamiento, los intereses y el contexto de consumo de cada usuario. Según datos de Statista, la demanda creciente de contenido en línea, combinada con la mayor penetración de internet, está atrayendo especialmente a anunciantes que buscan llegar a audiencias jóvenes que valoran la autenticidad sobre los formatos tradicionales.
El resultado es un mercado que migra de la pauta televisiva abierta hacia entornos multiplataforma donde el video digital actúa como eje central. La combinación de alcance masivo, medición en tiempo real y capacidad de personalización convierte a este formato en la apuesta prioritaria para las marcas que planifican su inversión publicitaria en México y, por extensión, en gran parte de América Latina.
