Como parte del patrocinio, los procesadores basados en la tecnología AMD64 brindarán la infraestructura de TI necesaria para la ejecución de soluciones y desarrollo de operaciones avanzadas con contenido digital, que permiten la creación y distribución de contenido, tanto en formato Windows Media como en VC-1, la norma basada en Microsoft Windows Media Video 9, propuesta por la Sociedad de Ingenieros de Cinematografía y Televisión (SMPTE, por sus siglas en inglés).
Los principales estudios de cine, radio y televisión, así como productores independientes de cine y televisión, e integrantes de la comunidad creativa dedicada a la post producción, podrán visitar el laboratorio, experimentar y aprender sobre los últimos procesos y productos que posibilitan la creación de contenido, distribución y experiencias de consumo de alta calidad, desde el cine al hogar.
Ubicado dentro de los Estudios Raleigh en Hollywood, California, el Laboratorio THX Best Practices para Windows Media empleará una infraestructura basada en tecnología AMD64, y será una entidad sin fines de lucro que servirá de guía para el uso de Windows Media en toda la cadena de producción digital.
El equipo de medios digitales y entretenimiento de AMD, en cooperación directa con los principales productores de películas y audio, ha producido varios ejemplos destacables de adopción de AMD64 con Windows en la industria del entretenimiento. Entre estos ejemplos se encuentran la creación de La guerra de las galaxias Episodio III: La venganza del Sith; Sin City, de Robert Rodríguez; y el DVD Eric Clapton´s Crossroads Guitar Festival, de Warner Strategic Marketing.
