La campaña, denominada ´Real People´ es la primera de gran magnitud que se realiza desde el éxito mercadotécnico ´Think Different´.
En los comerciales, una serie de nuevos usuarios de Macintosh relatan sus historias, en las que se recalca que la migración a Mac no es todo lo difícil que se piensa. De esa forma, la compañía intenta quitar fuerza a la creencia de muchos usuarios de PC, que temen los problemas que pueden surgir con la transición a la plataforma Macintosh.
Apple tiene una participación del 5% en el mercado de los computadores y la compañía está plenamente conciente de que la única forma de crecer sustancialmente es atrayendo a usuarios de Windows.
Alrededor del 50% de las ventas de Apple a nuevos clientes son a personas que anteriormente han usado PC. Según Jobs, la cantidad de nuevos totalmente nuevos es tan marginal que la única posibilidad es captar clientes de la competencia.
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