El sector de las punto-com ha tenido un período difícil, con ventas reducidas y anunciantes que les dan la espalda. La buena racha de comienzos de 2000 se desvaneció hace tiempo y muchas empresas han debido reducir drásticamente sus costes.
Con todo, la consultora IRM estima que para 2002 la situación será revertida y que los codiciados anunciantes invertirán nuevamente a gran escala en la publicidad en línea.
Las razones aducidas por IRM son que la denominada masacre de las punto-com ha depurado el sistema, eliminando a la mayoría de los actores poco serios. De esa forma también aumenta la confianza de las empresas punto-com que siguen vigentes.
De igual modo, el desarrollo económico general se está estabilizando, lo que resulta en un marco positivo para el mercado publicitario. IRM considera que muchos de los anunciantes tradicionales descubrirán las ventajas de la publicidad en línea. Hasta ahora, ha sido el sector de las TI y las propias empresas punto-com que han dominado la publicidad en Internet.
