Maxus Argentina, agencia de medios perteneciente a WPP, acordó una alianza estratégica con SocialAd, agencia líder en servicios de Análisis de Redes Sociales en Latam, para potenciar el servicio de monitoreo en redes sociales SocialMonitor y desarrollar métricas y análisis del impacto en redes sociales de los contenidos de TV, Radio y Cine.
“El panorama de medios cambió dramáticamente en estos 5 años; sabemos que los anunciantes se preocupan por estar preparados para este cambio, y nuestro trabajo es ayudarlos a enfrentarlo y aprovecharlo. Nuestra filosofía de trabajo se podría traducir como Apóyate en el Cambio (Lean into Change). Bajo este pensamiento entendemos que las redes sociales hoy cumplen un rol fundamental para conocer y comprender lo que los usuarios están diciendo de los canales, emisoras, programas y anunciantes en ‘real time’” expresó Ariel Bérgamo CEO de Maxus Argentina.
Estas nuevas métricas complementan la información proporcionada con el rating tradicionaly ayudará tanto a la optimización de los contenidos de los medios como a la planificación de compra de medios de los anunciantes.
Por otro lado, este desarrollo permite también medir el impacto de las acciones que desarrollen las marcas desde comerciales en tanda, promociones, PNT, etc.
“Es interesante también destacar el poder de esta herramienta para construir y detectar insight a partir de entender comportamientos en la web. La espontaneidad e instantaneidad de los comentarios, hacen que tengamos una suerte de focus group en ‘always on’” concluyó el directivo.
La alianza entre Maxus y SocialAd permite combinar lo mejor de ambas compañías, el conocimiento de medios por un lado y el análisis de las redes sociales por el otro, a fin de lograr estrategias basadas en la sinergia de ambos ecosistemas.
