De acuerdo al estudio, en junio 2000, los anunciantes pagaban en promedio 26 dólares por 1000 páginas impresas, en tanto que hoy pagan 18 dólares.
El estudio señala que la disminución se debe al excedente de espacio para publicidad en línea. La compañía estima que el excedente de espacio publicitario no vendido es entre 52 y 60 millones de dólares al mes. La mayoría de los publicistas europeos tienen más del 60 por ciento de espacio no vendido, según información del estudio.
Adicionalmente, otro reciente estudio de Jupiter MMXI muestra que el 25 por ciento de los publicistas tradicionales consideran que la publicidad en línea es demasiado cara.
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