La TV tradicional está cambiando rápidamente hacia la TV en cualquier lugar, disponible en todas las pantallas y dispositivos dentro y fuera del hogar. Dado que los consumidores buscan relevancia y conveniencia en los contenidos que consumen, hay nuevas demandas y oportunidades en servicios pagos que pueden ofrecer los proveedores de TV. Las plataformas son necesarias para optimizar este cambio en la percepción del comportamiento del consumidor y también deben acercar a la publicidad en esta nueva era; variable esencial para conseguir nuevos ingresos que soporten la monetización en la TV en cualquier lugar. Esto también es importante para marcas que tratan de impulsar la publicidad con campañas más focalizadas y multipantalla.
Para ofrecer servicios en el contexto de esta nueva oportunidad y necesidades del consumidor, los proveedores de contenidos y servicios pagos requieren de una plataforma de publicidad e información de la audiencia que les permita coordinar campañas direccionadas a través de diferentes dispositivos.
En respuesta a esto, BlackArrow, proveedor mundial de publicidad y soluciones de datos de TV y Ericsson (NASDAQ:ERIC) se asociaron para combinar las capacidades avanzadas de publicidad a las soluciones de Ericsson de TV en cualquier lugar en todo el mundo. En forma conjunta BlackArrow y Ericsson permitirán que los operadores accedan a una innovadora solución end to end de publicidad multiplantalla; disponible en la demanda lineal, interactiva y la publicidad de segunda pantalla de manera específica y personalizada, a través de todos los dispositivos conectados.
“Ericsson tiene una importante trayectoria en habilitar la publicidad, reconocida recientemente con el premio técnico Emmy a nuestro desarrollo pionero en la inserción de publicidad dinámica en el contenido VOD (video bajo demanda). A través de nuestra asociación con BlackArrow, estamos potenciando a los proveedores de servicios de TV para que puedan proporcionar no sólo experiencias de TV personalizadas en cualquier pantalla, sino también obtener beneficios económicos de estas nuevas experiencias” afirma, Ove Anebygd, Vicepresidente y Jefe del Área de Soluciones de Medios de Ericsson.
“Las capacidades avanzadas de publicidad que ahora podemos ofrecer a través de BlackArrow permitirán a nuestros clientes expandir su servicio de televisión y la innovación empresarial, al mismo tiempo que la apertura de nuevas oportunidades de publicidad multipantalla y la entrega de una mejor experiencia para los consumidores de televisión”.
Ericsson y BlackArrow han trabajado juntos para hacer posible que un importante proveedor de servicios de TV pagos Tier 1 en Norteamérica desplegara las capacidades de inserción de anuncios dinámicos de VOD. Las compañías están colaborando en una serie de oportunidades conjuntas adicionales para ayudar a proveedores de servicios pagos de televisión a poner en marcha nuevos servicios de TV en cualquier lugar, de forma que se adapte a la arquitectura de video convergente a largo plazo y a los objetivos de información de la audiencia. Al integrar las capacidades de entrega y monetización de cada uno de los productos de la empresa, los proveedores de servicios pueden generar nuevas fuentes de ingresos de inmediato, aprovechando la inserción dinámica de anuncios y publicidad direccionada para la entrega de video a través de nuevas plataformas y dispositivos.
“La TV está cambiando: de una visualización precitada para llegar a una cuando y donde el espectador quiere”, dijo Nick Troiano, Presidente de BlackArrow. “Ericsson está en una excelente posición para ayudar a los proveedores de servicios pagos de televisión que ofrecen TV en cualquier lugar y en cualquier momento. Tenemos muchas expectativas del trabajo conjunto para llevar las últimas capacidades avanzadas de publicidad a sus clientes de todo el mundo”.
