Las cookies tradicionales no son una solución ideal desde el punto de vista de la privacidad. Por ello, varios actores han lanzado sus propias soluciones en un intento de facilitar una forma más benigna de rastreo del usuario.
Google está trabajando en una iniciativa llamada Privacy Sandbox, que actúa como alternativa a las cookies de terceros. Ahora la compañía informa de que la solución se está desplegando en fase beta en la plataforma Android.
La iniciativa Privacy Sandbox aún está en desarrollo, y Google ya ha señalado que se trata de un proyecto plurianual. Sin embargo, la intención es ir eliminando gradualmente las cookies en favor de soluciones que sirvan a los intereses tanto de los anunciantes como de los usuarios preocupados por su privacidad.
El anuncio significa que los desarrolladores tendrán ahora acceso a nuevas API que, según Google, no utilizan identificadores que puedan rastrear la actividad del usuario en aplicaciones y sitios web. Los desarrolladores de aplicaciones todavía tienen que inscribirse en la versión beta de Privacy Sandbox antes de que los usuarios puedan beneficiarse de ella.
Una de las nuevas API de la plataforma Android es la denominada “Temas”, que Google describe como “categorías reconocibles” de intereses basadas en las aplicaciones que el usuario utiliza. Se trata de una forma más precisa de identificar los intereses de los usuarios que los anunciantes pueden utilizar para determinar qué anuncios pueden ser relevantes.
Las categorías de “Temas” se generan sólo en el propio dispositivo, por lo que la información sobre las apps no se comparte con agentes externos. Según la empresa, los usuarios también pueden ver y controlar las categorías en el menú de configuración de su teléfono.
Otra solución es algo que Google ha bautizado como “Fledge”, que muestra anuncios basados en una “audiencia personalizada” definida por los desarrolladores y las interacciones dentro de las aplicaciones. Esta información y los anuncios asociados se almacenan localmente, por lo que no se comparten identificadores individuales con terceros.
En la plataforma Android, Google también ha introducido el “SDK Runtime”, una solución para aislar la ejecución de código de anunciantes de terceros del código de la propia aplicación. Google afirma que esto limita el acceso de terceros a los datos de la aplicación y del usuario.
Puede encontrar más información sobre lo que significa Privacy Sandbox en la plataforma Android en esta página.
La eliminación progresiva de las cookies de terceros por parte de Google ha sido algo errática y, en el caso del navegador Chrome, la empresa ha retrasado la eliminación varias veces. En parte, esto se debe a que muchas de las alternativas que se han propuesto son consideradas por muchos al menos tan controvertidas como las cookies de terceros.
