Google extiende hasta 2023 el soporte de las cookies de terceros

La ambiciosa propuesta de Google de eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome será revisada, y por lo tanto retrasada en casi dos años.

“Aunque esta iniciativa ha progresado considerablemente, ha quedado claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien”, dijo el director de ingeniería de privacidad de Chrome, Vinay Goel.

El gigante de las búsquedas dijo que espera llegar a un consenso sobre las soluciones adecuadas y, al mismo tiempo, colaborar con los organismos reguladores y permitir que los editores y el sector de la publicidad migren sus servicios a tecnologías de protección de la privacidad que impidan “formas alternativas de rastreo individual y desalienten el aumento de enfoques encubiertos como el fingerprinting”.

La revisión del calendario se produce poco después de un nuevo revés normativo experimentado por la empresa en la Unión Europea, después de que la Comisión Europea abriera un expediente de investigación sobre el negocio de la publicidad digital de Google para examinar sus “planes de prohibir la colocación de cookies de terceros en Chrome y sustituirlas por el conjunto de herramientas ‘Privacy Sandbox'”, y evaluar sus “efectos en los mercados de la publicidad gráfica en línea y de la intermediación publicitaria en línea”.

En una acción similar, la Autoridad de la Competencia y los Mercados (CMA) del Reino Unido anunció por separado a principios de este mes que está asumiendo un “papel en el diseño y desarrollo de las propuestas del Privacy Sandbox de Google para garantizar que no distorsionan la competencia”.

Las cookies de seguimiento instaladas por terceras partes en las computadoras de los usuarios preocupan en cuanto a la privacidad, ya que esta tecnología permite a los vendedores y a las plataformas publicitarias monitorizar la actividad de los usuarios cuando estos se desplazan de un sitio web a otro. El navegador Firefox de Mozilla ya las bloquea por defecto.

Anunciado en enero de 2020, el Privacy Sandbox de Google pretende retirar la compatibilidad con las cookies de terceros en Chrome con una herramienta alternativa llamada Federated Learning of Cohorts o FLoC (Aprendizaje Federado de Cohortes) que combina la agregación, el anonimato, el procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías de preservación de la privacidad para clasificar a los usuarios en cohortes en función de sus intereses, que luego pueden ser utilizados por la industria de la tecnología publicitaria para adaptar los anuncios.

Sin embargo, la revisión de la tecnología publicitaria de la compañía se ha topado con una serie de posibles problemas, y Mozilla ha señalado que “el diseño actual tiene una serie de propiedades de privacidad que podrían crear riesgos significativos si se desplegara ampliamente en su forma actual”. La Electronic Frontier Foundation (EFF) la calificó de “idea terrible” que crea nuevos riesgos para la privacidad.

Para agravar los problemas de Google, ningún otro desarrollador de navegadores se ha comprometido a utilizar FLoC, incluidos los basados en el código abierto Chromium, como Brave, Microsoft Edge, Opera y Vivaldi.

Según analistas, Google se encuentra en una posición poco envidiable al tener que equilibrar las demandas de una mayor protección de la privacidad del usuario con su papel dominante en múltiples negocios -búsqueda, tecnología publicitaria y navegador web-, enfrentando estos incentivos conflictivos entre sí y provocando la ira de los defensores de la privacidad, los reguladores, los editores y los anunciantes por igual.

“Creemos que el Privacy Sandbox proporcionará la mejor protección de la privacidad para todos. Al garantizar que el ecosistema pueda apoyar sus negocios sin rastrear a los individuos en la web, todos podemos asegurar que el acceso libre a los contenidos continúe”, dijo Goel, de Google, agregando que “debido a la importancia de esta misión, debemos tomarnos el tiempo necesario para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para garantizar que cumplen nuestros objetivos tanto de privacidad como de rendimiento, y dar a todos los desarrolladores tiempo para seguir el mejor camino para la privacidad”.




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