Según un estudio realizado por la consultora estadounidense Arbitron New Media, la cantidad de usuarios de Internet que usan la red para escuchar transmisiones radiales ha sido doblada durante los últimos 6 meses.
En efecto, en octubre de 1998, 6% de los internautas consultados afirmaron usar la red para escuchas radiales, en tanto que en abril pasado el porcentaje había aumentado a 13%.
Una de las estaciones de radio que han tenido mayor éxito en la red es Spinner.com, que más que una radioemisora es un base de diversos canales musicales que es posible escuchar vía Internet mediante un programa especial. Para obtener el programa es preciso proporcionar a Spinner.com diversos datos personales, que la compañía usa para planear sus campañas publicitarias.
Recientemente, el presidente de Spinner.com, Josh M. Felser, declaró a The New York Times que hacemos lo mismo que la radio tradicional, sólo que mejor. Según Felser, el tráfico digital hacia su sitio web aumenta a un ritmo de 25% mensual, a pesar de lo cual admitió que hasta ahora no ha sido fácil atraer la atención de anunciantes.
Por ahora, Spinner.com incluye secuencias publicitarias en el software que hace posible escuchar las transmisiones radiales.
