El estudio resultó en un informe cuya principal conclusión es que Internet conquista cada vez mayores espacios con respecto a la publicidad televisiva. Asimismo, los mensajes publicitarios difundidos por Internet son más eficaces y permanecen por mayor tiempo en la memoria del usuario que para el caso de la televisión, según el informe.
Sólo 10% de los consultados dijo reconocer un anuncio que por primera vez vio en televisión, en tanto que 12% recordó un anuncio visto, también por primera vez, en Internet. En cualquier caso, la publicidad impresa supera tanto a Internet como a la televisión, con un porcentaje de 19%.
Comentando el resultado de la investigación, Rex Briggs, vicepresidente de MB Interactive, dijo sentirse sorprendido de que la mayor atención en torno a los nombres de los productos se obtiene mediante los banners publicitarios propiamente tales y no por la información a la que se accede luego de haberlos pulsado.
Al respecto, Richard LeFurgy, presidente de IAB, señaló que siempre se ha supuesto que se pulsa el banner para acceder a la publicidad, pero esta investigación demuestra que el banner en si es la publicidad. Según LeFurgy, el uso de los banners aumentará considerablemente a futuro.
