El Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (INTECO) pone en marcha la mayor campaña exclusivamente on line que se haya lanzado en España sobre generación de confianza y seguridad en Internet, dentro del Programa de Difusión, Divulgación y Comunicación de Confianza en la Seguridad de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) dotado con un millón de euros. Con su lanzamiento se cumple un mandato del Consejo de Ministros sobre acciones de comunicación, difusión y dinamización del Plan Avanza.
La campaña se desarrollará durante los meses de mayo, junio y julio en medios nacionales y locales, centrándose en los dos públicos-objetivo básicos para INTECO: particulares y pymes. El objetivo es llegar a los internautas que no utilizan los servicios de Internet como compras, banca on line, etc., así como a aquellos públicos no expertos que todavía tienen miedo y recelan de la utilización de las ventajas de la red.
El mensaje es sencillo y directo, para que se entienda con facilidad y pueda ser recordado. El concepto de campaña parte de la idea de que para usar las nuevas tecnologías sólo hay que aplicar el sentido común. Es un concepto rotundo y a la vez sencillo y de comprensión inmediata para el usuario. Este concepto además de funcionar como paraguas de comunicación, lo hace también como cierre de campaña de todas las piezas, ya que se pretende que se convierta en un sello identificativo de la marca.
En el terreno creativo, se invita el usuario a hacer uso de su sentido común, a través de un paralelismo entre la vida cotidiana y el uso de la tecnología. Se apela a la lógica que se aplica en el mundo real para trasladarla al mundo virtual. De este modo se intenta transmitir la idea de que es muy fácil moverse de forma segura en el ámbito de las nuevas tecnologías, tomando unas simples precauciones: las mismas que aplicamos en nuestro día a día. Así, se establecen paralelismos en las distintas ejecuciones entre las situaciones que se dan en el mundo real y el mundo virtual. En ambas se hace uso del sentido común para resolverlas de forma satisfactoria.
Buscando maximizar la eficacia de las acciones de publicidad online, se plantea una estructura de acción en la que el esfuerzo del usuario sea mínimo, y con la que se va facilitando la información de forma gradual (partiendo de la campaña online y acabando en el portal de INTECO), de manera que se le vayan presentando los contenidos de acuerdo a la necesidad de cada uno.
Los contenidos elegidos para esta campaña han sido tres: ocio y comunicaciones, con un enfoque dirigido al público más joven; fraude online, más orientado al público adulto, y finalmente, seguridad para pymes. Con unos textos claros y estructurados, las piezas publicitarias pretenden ofrecer a cada tipo de usuario las nociones básicas de lo que se debe hacer y evitar para garantizar una navegación segura, con la posibilidad de profundizar más en los contenidos y llegar hasta el sitio web de referencia.
