Google LLC está trabajando para integrar funciones de inteligencia artificial (IA) generativa en su servicio publicitario Performance Max, según informa The Financial Times. Se espera que las nuevas capacidades se desplieguen en los próximos meses, automatizando aún más el proceso de creación de anuncios y mejorando su eficacia.
Lanzado en 2020, Performance Max es un servicio publicitario de Alphabet Inc. que permite a las marcas publicar anuncios en Google Search, YouTube, Maps y otras plataformas. El servicio ya aprovecha la IA para agilizar la preparación de campañas de marketing, en las que las marcas proporcionan textos publicitarios, imágenes y otros activos creativos para su incorporación automática en los anuncios. Después, Performance Max prueba varias versiones de anuncios para identificar la más eficaz.
La próxima tecnología de IA generativa está diseñada para “remezclar” el texto publicitario y otros activos creativos, mejorando la personalización de los anuncios para diferentes audiencias y objetivos de ventas, según The Financial Times. Sin embargo, algunas fuentes han expresado su preocupación por el posible uso indebido de la herramienta para difundir información engañosa. Google ha respondido asegurando que implementará resguardos para abordar estas cuestiones.
Meta Platforms Inc, el principal competidor de Google en el espacio de la publicidad en línea, también planea adoptar la IA generativa en sus herramientas de marketing. En febrero, Meta formó un equipo dedicado a la IA generativa, con la intención de utilizar el aprendizaje automático para personalizar rápidamente los anuncios para públicos diversos. Meta pretende comercializar su tecnología de IA generativa en diciembre como parte de su servicio Performance Advantage+, que, al igual que Performance Max de Google, emplea el aprendizaje automático para automatizar las tareas de marketing.
Más allá de la publicidad, Google está explorando aplicaciones de IA generativa en otros ámbitos, como su suite de productividad Workspace y su unidad en la nube, que ha introducido servicios para facilitar el desarrollo de aplicaciones de IA generativa. Además, Google está poniendo a prueba un chatbot llamado Bard, que puede ofrecer respuestas detalladas en lenguaje natural a las consultas de búsqueda.
