El proyecto, desarrollado por estudiantes del departamento de Informática de la Universidad Santa María, promete que en el futuro las campañas publicitarias serán más efectivas y personalizadas.
Una publicidad televisiva mucho más efectiva es la propuesta de Interactive Spot, software desarrollado por un grupo de alumnos del departamento de Informática de la Universidad Técnica Federico Santa María y que permitirá establecer una comunicación bidireccional entre el anunciante, el producto y los clientes.
Así lo explica Moussa Kandalaf, Jefe del Proyecto que desarrolla junto a Lily Anguita, Nicolás Garrido y Renato Rivera, para la agencia de publicidad Proximity. Interactive Spot permite al anunciante inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional. ¿Cómo? Estableciendo una comunicación bidireccional que permitirá, por ejemplo, que la persona elija entre varias opciones o que realice compras a través del control remoto.
El joven cuenta que la información generada se almacena y de esta forma se pueden realizar informes periódicos que demuestren los intereses, tendencias y conductas de los receptores. Kandalaf agrega que estos datos son una herramienta clave para obtener evaluaciones objetivas de las campañas publicitarias.
La idea de desarrollar este proyecto surgió a partir de conversaciones con personas vinculadas al mundo del marketing y la publicidad. Así, el equipo creador de Interactive Spot decidió proponer una solución a la principal inquietud de los anunciantes al momento de iniciar una campaña: ¿cómo ésta influirá en las ventas de la empresa?.
El objetivo es explotar la publicidad en televisión, desarrollando productos y servicios muchísimo más atractivos; otorgando la posibilidad de realizar campañas más efectivas, medibles y por sobre todo más entretenidas, dice.
Interactive Spot será uno de los proyectos presentados en la XVII Feria de Software organizada por el Departamento de Informática USM, que se realizará el próximo 6 y 7 de noviembre en la Escuela Militar (Santiago). De momento, Moussa Kandalaf cuenta que el equipo está terminando el prototipo y pronto comenzarán a establecer contacto con empresas de telecomunicaciones, en aras de masificar el proyecto.
Esperamos convertirnos en una empresa innovadora, que conozca lo que quieren los televidentes para ofrecer información de acuerdo a lo que realmente necesitan las empresas, dice y agrega que aunque el camino es largo, al equipo le sobran ganas. Y esto es fundamental para lograr realizar cambios en medios donde la innovación se ha dejado de lado.
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