En el mismo año, el número de usuarios de contenidos móviles llegó a 57,1 millones, que representa el 31,1 por ciento del número total de abonados a servicios de telefonía móvil. Entre los diferentes contenidos, si bien la música móvil sigue siendo la que cautiva la mayor parte de la demanda entre los usuarios finales, los juegos y los vídeos están ganando popularidad poco a poco.
Un nuevo análisis de Frost & Sullivan (www.wireless.frost.com), Mercados de Contenido Móvil en América Latina, revela que el mercado alcanzó ingresos de US$ 1.150 millones en 2007 y se estima que llegará a los 8.930 millones en 2014.
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Los ingresos por usuario procedentes de los servicios de voz de telefonía móvil ya no crecían a las tasas altísimas registradas en los últimos años, por lo que los operadores de la región se han dedicado a la promoción de los servicios de datos, explica Andrés Sciarrotta, Analista de Industria de Frost & Sullivan. A pesar de que la mensajería móvil sigue siendo el componente dominante del mercado de los servicios móviles de datos en la región, los contenidos están ganando impulso rápidamente.
Resulta significativo que las dos economías más grandes de la región, Brasil y México, hayan experimentado un gran crecimiento en 2007, y que este mercado haya alcanzado ingresos por U$S 1.110 millones. Esto representa un crecimiento del 48,5 por ciento respecto a 2006.
En Brasil, alrededor de 37,7 por ciento del total de 122,8 millones de abonados móviles utilizaron al menos uno de los servicios de contenidos móviles en 2007, explica Sciarrotta. La música representa 38,1 por ciento de los ingresos del mercado brasileño de servicios de contenidos móviles, con U$S 250,2 millones generados en 2007.
A pesar de estos indicadores favorables, una proporción importante de abonados a servicios móviles aún desconocen las capacidades de sus terminales. Por otra parte, a muchos usuarios les resulta complicado buscar el contenido que desean, sobre todo en portales WAP.
El mercado de contenido móvil en América Latina aún es limitado porque no todos los teléfonos son capaces de ejecutar todos los servicios de contenidos, especialmente juegos y videos, agrega Sciarrotta. Sin embargo, se estima que estas limitaciones disminuirán cuando los teléfonos sean más económicos y accesibles, y así se amplíe el tamaño del mercado.
Teniendo en cuenta estos desafíos, los operadores deben concentrar sus esfuerzos en educar a los usuarios finales sobre las capacidades de sus terminales móviles y hacer su portal WAP más amigable. De esta forma, aquellos que aún no son usuarios podrían comenzar a utilizar los servicios de contenidos, y aumentar así la penetración.
