Denominado Paparazzi, este innovador servicio permite administrar, modificar y validar los contenidos multimedia de distinto formato recibidos a través de MMS, marcando un hito en la transición de la tecnología SMS Premium a MMS Premium (el usuario final paga por enviar con su teléfono móvil un mensaje y acceder a alguna promoción, concurso o servicio).
La nueva herramienta responde así a las necesidades de empresas agregadoras de contenido que pretendan generar mecánicas de participación basadas en MMS Premium y de aquéllas otras que consideren el contenido multimedia como un valor añadido a sus servicios.
Según explica Javier Rodríguez, director de Marketing en Jet Multimedia España, junto al SMS, el MMS constituye un innovador y potente soporte para el diseño de todo tipo de acciones de marketing móvil y comunicación interna y externa. Como solución para el envío de contenido multimedia a números cortos Premium, Paparazzi revoluciona el segmento MMS al administrar y editar este contenido en tiempo real, permitiendo la generación de ganadores y la edición de imágenes.
Totalmente compatible con el resto de productos de voz y movilidad de Jet Multimedia, la plataforma tecnológica de Paparazzi permite la recepción de MMS directamente en una aplicación web. Estos mensajes contienen archivos multimedia, que posteriormente se editan, clasifican y validan desde el mismo navegador.
Igualmente, la solución se combina con una herramienta para la generación de concursos y exportación de contenidos. Así, es posible organizar concursos en base a múltiples parámetros, y enviar tanto los archivos como los resultados de los concursos mediante protocolos FTP, RSS o HTML.
Los números cortos disponibles para el servicio cuentan con un coste unitario para el usuario de MMS de 1, 1,5 y/o 2 euros, dependiendo del número corto utilizado en cada campaña.
Como servicio que completa el mercado Premium actual con el MMS, Paparazzi está basado en tecnología ASP (Application Service Provider). El servicio recoge los contenidos multimedia enviados por el usuario final mediante MMS a un número corto y alias (keyword) seleccionado previamente. Una vez recibido el contenido, éste se administra con procesos de validación y edición de imágenes, eliminación y/o etiquetado; finalmente y como se ha señalado, tanto los archivos como los resultados de los concursos pueden enviarse por FTP, RSS o HTML.
De esta forma, Paparazzi está indicado para diseñar y controlar todo tipo de campañas de publicidad y promoción mediante MMS Premium, además de destinarse al lanzamiento de nuevos productos, acciones de fidelización, marketing móvil y al sector de la Comunicación en sus distintas variantes (Prensa, TV, Internet ).
El contacto instantáneo y directo con el público, la posibilidad de modificar y editar los archivos recibidos, la organización de concursos en base a las imágenes recibidas y otros parámetros o el mayor control son sólo algunas de las ventajas que aporta este nuevo servicio bajo demanda.
Además y como sentencia Rodríguez, Paparazzi permite a las compañías medir la respuesta de las diferentes campañas que emprenden; sin olvidar el mayor impacto sobre el usuario, ya que éste es el que envía el primer MMS en el marco de una estrategia Push.
En el mercado SMS Premium, Jet Multimedia ha puesto su plataforma al servicio de promociones muy notorias, como el sorteo de un loft que realizó El País en noviembre de 2006 o los servicios MovilGordo y MovilNiño para conocer el resultado de la lotería vía SMS en Navidad. Gracias a Paparazzi, acciones como estas pueden ahora completarse y optimizarse con la tecnología MMS.
