“La facturación de Google durante el tercer trimestre fiscal alcanzó los 14,9 mil millones de dólares, con un formidable avance para nuestros productos. Nos acercamos a nuestro objetivo de experiencias bellas, sencillas e intuitivas, independientes del aparato que esté siendo utilizado”, declaró el CEO de Google, Larry Page, en un comunicado dirigido a los inversionistas de la empresa.
En comparación con el tercer trimestre de 2012, la facturación de Google aumentó 11,9%, quedando en 14,9 mil millones de dólares. El beneficio comercial, en tanto, aumentó en 25,7%, quedando en 3,44 mil millones de dólares. Los beneficios netos de la empresa, es decir el importe líquido después del pago de impuestos, aumentó en 36,5%, quedando en 2,97 mil millones de dólares.
Google destinó 20,7% menos al pago de impuestos durante el tercer trimestre, que durante el mismo trimestre del año pasado; es decir, 513 millones de dólares, contra 647 millones de dólares. Esto implica que la tasa de impuestos de Google ha sido reducida de 23,1% a 14,8%. Esta situación refleja, según analistas, que Google está derivando un volumen cada vez mayor de sus beneficios hacia paraísos tributarios como Bermuda.
Aparentemente, sólo hay tres elementos negativos en el balance trimestral de Google. Uno de ellos es que la facturación en la red de partners de Google no sólo se ha estancado, sino ha mostrado una tendencia a la baja: la facturación fue de 3,15 mil millones de dólares este año, contra 3,13 mil millones de dólares en el mismo período de 2012.
El segundo elemento es que Google percibe menos ganancias por cada clic hecho en su red de anuncios, independientemente de que se trate de sus propios sitios, o de redes asociadas. El porcentaje de clics aumentó en 26% en comparación con 2012, y en 8% en comparación con el segundo trimestre de este año. Los ingresos promedio por clic cayeron en 8% en comparación con 2012, y en 4% en comparación con el segundo trimestre.
El tercer y último elemento negativo es la división de hardware de Google, Motorola Mobile. La facturación de esta subsidiaria cayó en 35,9%, de 1,78 mil millones de dólares en 2012 a 1,14 mil millones de dólares en el último trimestre. El déficit de operaciones aumentó un 29%, de 192 millones de dólares a 248 millones de dólares. El lanzamiento del smartphone Moto X, realizado en agosto pasado, al parecer no ha revertido una tendencia que ya comienza a ser de largo plazo.
Al excluir a Motorola del desempeño económico de Google, las cifras son excepcionalmente positivas. La facturación aumentó en 19,3%, quedando en 13,8 mil millones de dólares, mientras que el beneficio comercial registró un incremento del 17,5%, quedando en 4,64 mil millones de dólares.
La explicación de que la facturación por clic se esté contrayendo radica probablemente en que un número cada vez mayor de anuncios están siendo presentados en dispositivos móviles. Este es un desarrollo positivo, por cierto, para Google, y ha sido objeto de numerosas campañas publicitarias realizadas durante los últimos meses.
El mercado bursátil reaccionó positivamente, no sólo frente al balance de Google, sino también a los pronósticos de la empresa. Las acciones de Google se apreciaron en 8% al conocerse los resultados, quedando en casi 960 USD. Para los analistas, sólo es cuestión de tiempo antes que los títulos de Google le alcancen los 1000 USD por unidad.
Ilustración: Larry Page, CEO de Google (captura del canal de Google en YouTube).
